在现代市场经济环境下，对于很多企业来说，“酒香也怕巷子深”，要想吸引消费者的注意，就需要进行广告宣传，每个企业的生存，发展，壮大，广告是必不可少的。好的广告有助于提高产品的知名度，树立企业形象，从长远来看，可以为企业带来很大的收益。但是由于知识产权的无形性特征以及在我国对知识产权宣传普及的力度不够，民众对知识产权保护的接受程度还比较低，广告主及相关从业人员对在广告中涉嫌侵犯知识产权的问题认识还不够，致使广告侵犯他人知识产权的情况越来越多，需要引起重视。

在广告中常见的侵犯知识产权问题

1、图片侵权，许多企业是委托广告公司制作广告，而广告公司经常会从网络上下载一些图片作为广告内容的一部分，这就是典型的未经权利人许可擅自使用图片的行为，构成侵权。所以企业在委托广告公司制作广告时，需要对广告内容进行审查，才能免于自己惹上侵权诉讼官司。

2、直接使用或者简单变更他人的广告词。好的广告词是每个企业都想要的，对公司的企业形象的树立和推广也起到很大的作用，但有些企业将其他企业的知名广告词直接使用或简单变更后当作自己的广告词使用，极有可能构成著作权的侵权。

3、未经他人许可使用他人的影视，音乐作品，美术作品等。 目前比较常见的对影视作品进行剪辑，后期配音而达到宣传或服务的目的，或者使用他人的音乐作为配乐，但实际上未在著作权人的许可下，这都将涉及到侵害他人著作权的行为。

4、在广告宣传中擅自使用他人的注册商标，或者将自己的注册商标进行变形和更改，造成和他人的注册商标相同或者近似的视觉效果，这种行为极易被权利人起诉要求承担侵权责任。

5、只是提交了专利申请，尚未获得授权的，即在广告中宣称获得专利权；或者专利已经无效，仍利用专利做广告，不全面标注专利的专利号和专利种类。

对于如上问题，小盾知识产权公司为需要进行广告宣传企业提出几点解决建议：

一、对广告公司进行严格审查，一般规模比较大，信誉比较好的广告公司对于图片侵权等问题还是比较重视的。而且对于广告内容在审查过程中，可要求广告公司说明来源。

二、正确使用，如实宣传。企业应当立足于自身，对于产品或服务进行如实的宣传，当然，适度的吹捧和表现方式上的一些夸张，对于每个企业来说都是不可避免的，但不能对于消费者进行误导和欺诈的宣传。

在现代社会，知识产权是核心竞争力。企业在制作、发布广告的过程中，不可避免地会涉及到知识产权问题。企业需要谨慎把握，谨防出现侵犯他人知识产权的情况，从而真正实现广告“广而告之”的效用，促进企业的更好的发展。