驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。

对于什么是“相关公众”，《驰名商标认定和保护规定》是这样规定的：相关公众包括与使用商标所标示的某类商品或服务有关的消费者，生产前述商品或者提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。

2014年，《商标法》进行修订，新《商标法》第十四条第五款规定，生产、经营者不能将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及商业活动中。违反此规定的，根据第五十三条，由地方工商行政管理部门责令改正，处十万元罚款。

为什么新商标法有此规定，不让在宣传推广中使用驰名商标字样，难道是驰名商标含金量下降了，对消费者没有吸引力了吗？

其实不然，“驰名商标”的认定本是为了加强对较高知名度商标的保护，为了解决商标争议，规制“傍名牌”行为，并不是用来做宣传的。新《商标法》为了引导“驰名商标”回归设置之初的本意，故而对“驰名商标”的宣传和使用行为做了相关禁止性规定。

那如何才能认定为驰名商标和认定驰名商标的意义有哪些呢，就让小编来和大家详细解读一下：

一、认定驰名商标，应当依照商标法第十四条的规定进行，其明确规定，认定驰名商标应当考虑下列因素：

（一）相关公众对该商标的知晓程度；

（二）该商标使用的持续时间；

（三）该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；

（四）该商标作为驰名商标受保护的记录；

（五）该商标驰名的其他因素。

二、目前申请认定“驰名商标”有3条途径可走： 

a.通过商标异议案件由国家工商总局商标局认定；

b.通过商标争议案件通过国家工商总局商标评审委员会认定；

c.在商标管理案件中由国家工商总局商标局认定。申请者可根据自身便利条件选择自己最适合的途径，

三、当确定好申请驰名商标认定途径后，还需提供以下司法认定的材料：

1、证明相关公众对该商标知晓程度的有关材料；

2、证明该商标使用持续时间的有关材料，包括该商标使用、注册的历史和范围的有关材料；

3、证明该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围的有关材料，包括广告宣传和促销活动的方式、地域范围、宣传媒体的种类以及广告投放量等有关材料；

4、证明该商标作为驰名商标受保护记录的有关材料，包括该商标曾在中国或者其他国家和地区作为驰名商标受保护的有关材料；

5、证明该商标驰名的其他证据材料，包括使用该商标的主要商品近三年的产量、销售量、销售收入、利税、销售区域等有关材料。

四、认定驰名商标的意义

1、认定驰名商标在国内的保护范围更广，力度更大

认定驰名商标是解决商标侵权纠纷中的一种法律保护手段，它采用的是“个案认定”与被动保护的原则。已获得驰名商标的产品如果遇到侵权纠纷，可将驰名商标作为受过保护的记录，提交给国家工商总局商标局进行仲裁。

《商标法》第十三条第二条规定，就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。

《商标法》第十三条第三条规定，就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。

《商标法》第四十一条第二款规定：被恶意注册的驰名商标所有人在请求商标评审委员会裁定撤销使其蒙受损失的注册商标时，不受本款中的五年的时间限制。

国家工商总局《驰名商标认定和保护规定》第十三条规定：当事人认为他人将其驰名商标作为企业名称登记，可能欺骗公众或者对公众造成误解的，可以向企业名称登记主管机关申请撤销该企业名称登记，企业名称登记主管机关应当依照《企业名称登记管理规定》处理。

从以上商标法，实施条例和驰名商标保护规定来看，驰名商标在对抗恶意抢注，同一商品或服务上造成的影响，预防公司名称用驰名商标名和网站域名用驰名商标名注册等都有很有保护作用。广州商标注册（www.xdsipo.com）

2、认定驰名商标在国际也受法律保护

  1883年签订的《保护工业权巴黎公约》第六条之二规定：公约的任何成员国，在本国法律允许的条件下，对于其他成员国主管机关认为该国一项商标已成为驰名商标，有义务予以保护。

  不少英美法系的国家采用的是“绝对保护主义”，即驰名商标所有人，不仅有权禁止其他任何人在同类或类似商品上使用其驰名商标，而且也有权在其他一切商品上禁止使用其驰名商标。

3、认定驰名商标将获得政府支持，有相关的奖励

   不同地区对企业认定驰名商标都给予了重金奖励及知识产权政策倾斜，以鼓励企业重视品牌，走可持续发展之路。

4、认定驰名商标给企业的无形资产增值

   驰名商标是巨大的品牌荣誉。目前，“中国驰名商标”这一称号仍是中国商标领域的最高荣誉。获得“中国驰名商标”认定，可以进一步提升企业的品牌形象。增加品牌的含金量和影响力，使公司的无形资产增值。

对于每个行业来看，经营企业实际就是经营品牌，所有的运营宣传推广都是为了提升自己的品牌知名度，赢得了品牌也就赢得了市场，驰名商标则是企业的实力证明体现，企业价值的体现，。