根据商标法第四十条及《商标法实施条例》第三十三条规定，注册商标的有效期为十年。注册商标有效期满后需要继续使用的，应当在期满前的十二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的，注销其注册商标。

但商标续展涉及到官费产生，并且办理费用1000元，而新申请费用只需要700元，所以很多客户认为办理商标续展还不如直接重新申请更划算。

这种想法是基于费用的基础上，完全忽略了商标申请的成功率、审查的流程和商标注册拿证的时长。

小编在这就将商标续展和商标新申请的相关信息告诉您！

一、商标续展审查流程简单，周期短，会经过实质审查、续展公告、下发商标续展注册证明，整个审查周期在两个月左右。在实质审查阶段对续展申请人、申请续展的注册商标权、续展申请日期进行审查，符合要求的申请都会予以核准。续展核准成功后，再延长商标专用权10年。

二、重新注册商标则存在一定申请失败的风险，重新申请将重新按照商标申请的程序流程来审查，审查内容更为繁琐，会经过申请受理、实质审查、初审公告、注册公告、下发注册证等环节，整个审查周期在10个月左右。
并且在新申请中，最重要的是实质审查阶段：
所谓实质审查，就是将申请商标与商标库里的商标进行对比，在先有相同或者近似的，将会被驳回，从而丧失了商标权。
在实质审查阶段也会就申请是否存在法律禁止申请情形、与在先他人申请或者注册的商标权利是否冲突等情况进行审查。

三、国内商标申请和审查流程:
1、申请前的商标查询，成功率8成以上建议注册；
2、确定商标名称后出合同、支付款项；
3、申报材料盖章扫描，小盾当日递交商标申请；
4、第二个工作日即可提供商标申请受理号；
5、商标局正式受理，进入形式审查阶段，15天-1个月左右下发商标受理通知书，商标即可打TM使用；
6、商标进入实质审查阶段，自递交商标申请之日起4-5个月左右完成，如无驳回下发初审公告通知书；
7、商标进入初审公告阶段，公告期3个月；
8、初审公告期内如无他人提出商标的异议，3个月期满后出注册公告，即商标注册成功，商标即可打R使用。

有的申请人没有在商标续展及宽展期内提交，延长专用权利时间的申请。过了以为重新申请就可以了，其实犯了很严重的错误，因为好的商标不知有多少人想用，也许正因为这一步，而把商标权利拱手相让。

一个经过十年使用的商标在宣传推广中具有了一定的商誉，建议直接办理续展申请。如果注册人需要修改商标图样的字体、排列顺序或扩大产品保护范围，则建议注册人办理商标续展的同时，及时重新注册商标，可以避免不规范使用商标，也能更全面地保护品牌。