商标驳回理由是日常用语这个商标审查员的个人意见，2017年开始商标审查变得非常严格，驳回基本上50%的驳回率，日常用于即是绝对理由驳回的一种。以绝对理由驳回的商标也是有复审成功的可能，你的商标肯定是可以复审，但能不能成功就要看复审的理由是什么，首先要看商标驳回通知书上的驳回理由，然后结合自己公司的名称使用情况，再具体分析复审成功率怎么样。

例如：1998年招商银行申请的“一卡通”商标，后来以不具有显著性被驳回，显著性是商标驳回的绝对理由，如果不具有显著性的商标是肯定不能注册的，后来招商银行复审理由是

“一卡通”是招商银行最先命名并使用的。“一卡通”对申请保护的服务项目并无直接描述。招商银行与“一卡通”之间深厚的联系已为公众所知晓，故请求核准申请商标注册。

商标评审委员会经过合议认为，虽然申请商标“一卡通”文字对其指定使用的“金融服务、储蓄银行、信用卡”等服务项目的特点有一定的叙述性，但经过申请人长期使用与广泛宣传，“一卡通”文字与申请人之间建立了紧密的联系，该文字已经起到了识别服务来源的作用。且尚无证据表明招商银行在注册该商标时其他金融机构也在类似服务上使用“一卡通”文字。申请商标经过使用已经取得了显著特征，并便于识别。因此，申请商标可以初步审定，最后招商银行复审成功了，取得“一卡通”商标在36类的专有权。

大家都知道商标注册是有风险的，而被注册人申请商标时，违反了商标注册法规，商标局不予注册，统称为驳回。被驳回也是在所难免的，我们通常会分析被驳回的原因，然后提出商标驳回复审，一般还是有30%的机会注册成功的。

1.他人注册在先

商标局审查员在进行审查工作时，首先会对商标局数据库现有的商标信息进行对比，发现同一名称同一类的商标，这根据“在先申请原则”对你注册的商标予以驳回处理。

解析：其实好多注册企业或者个人都容易在此项吃亏，相对来说，建议找专业的代理公司提前审查，查询，不花冤枉钱。

大招：也是根据“在先申请原则”谁的公告期在前谁先得。另外要注意的还有恶意抢注。

举证重点是：你的商标经过在先使用的，并具有了一定的影响力。这个很重要。

2.商标近似被驳回

两个商标在文字字形、读音、含义、图形的构图及颜色、整体结构、立体形状、颜色组合近似，容易令公众产生误认或混淆的，一般会被认定为近似商标而被驳回。

解析：商标局认定你和他人商标近似，也是为了排除你有意或无意的“傍名牌”，保护他人商标在先注册成功的合法利益。通常此项经过专业人士诊断、分析，复审的成功机率还是比较大的。

大招：商标近似是根据实际情况而判定的，并没有固定的审核标准，根据《类似商品和服务区分类表》填报使用商标的商品类别，商标局审查员也会根据该分类 表对申请商标的是否构成商品类似进行初步判断，一般来说，相同或类似商标在同一类别同一群组进行注册会因构成商品类似而被驳回，但这并不是绝对的，所以我 们经过仔细分析，驳回复审成功的机率还是很大的。当然这需要非常专业的人。

3.商标名称属于通用名称、描述性词语

行业内通用的名称以及仅仅描述了产品特征的词语是不能作为商标注册的。比如： 酒店、商标、啤酒等这类。

解析：此类商标要是单独可以注册的话，那就没有办法保护商标的合法利益了，因为涉及范围太广，这样也违背了商标法建立的初衷。聪明的人可以（名字+通用词 = 商标）。

4.商标缺乏显著特征

当申请的商标过于简单，如使用简单的线条、普通几何图形时，审查员会认为该商标缺乏显著特征，不具备可识别性，而被驳回。

解析：注册商标就是为了区别于他人的标志，所以不能挑战注册商标的底线。