如何选择一个具有显著性的商标？

商标的显著性是指商标能够将其所代表的商品或服务与其他来源的商品或服务区分开来的特性。它是商标的核心要素之一。一个具有显著性的商标能够在市场中脱颖而出，让消费者轻易识别并记住。例如，“可口可乐” 这个商标，独特的字体、名称和标志设计，使其与其他饮料品牌明显区分。显著性可以源于商标本身的独特性，如自创的词汇或独特的图形；也可以通过长期使用和市场推广获得。缺乏显著性的商标可能难以获得注册或在市场竞争中难以立足，而具有显著性的商标则有助于企业树立品牌形象，保护自身权益，吸引消费者并建立品牌忠诚度。它是商标在商业世界中发挥识别和区分作用的关键特质。

选择一个具有显著性的商标，可以从以下几个方面入手：

一、自创臆造词汇

无固有含义

创造一个全新的、在任何已知语言中都没有确切含义的词汇，例如 “柯达（Kodak）”。这种词汇在商标注册时，由于其独特性，与其他已有的商标冲突的可能性较低。因为它不存在于现有的词汇体系中，消费者只能将其与特定的商品或服务来源相联系，从而具有很强的显著性。

独特的组合

将一些不常见的字母、数字或字词进行独特的组合。比如 “Xbox”，它是由字母 “X” 和 “box” 组合而成，这种组合方式在其他语境中很少见，能够在众多商标中脱颖而出。并且这种独特组合的商标能够给消费者留下深刻的印象，使消费者很容易将其与特定的商品（如微软的 Xbox 游戏机）联系起来。

二、避免描述性词汇

通用名称规避

不要选择直接描述商品或服务功能、用途、质量、原料等特征的通用名称作为商标。例如，将 “面包” 作为面包产品的商标是不具有显著性的，因为这是该类产品的通用名称，所有面包生产厂家都可能使用这个词来描述自己的产品。而像 “好利来” 作为面包品牌就具有显著性，因为它不是对面包本身的描述。

暗示性与直接描述性的区别

虽然暗示性词汇比直接描述性词汇的显著性稍强，但也要谨慎使用。暗示性词汇需要消费者经过一定的思考或联想才能与商品或服务的某些特征联系起来。例如，“飘柔” 洗发水，“飘柔” 暗示了使用该洗发水后头发柔顺的效果，但它不是直接描述头发柔顺，所以具有一定的显著性；而如果直接叫 “柔顺洗发水” 就缺乏显著性。

三、图形商标的独特性

抽象设计

对于图形商标，选择抽象的设计图案往往比具象的图案更具显著性。例如，苹果公司的商标，是一个被咬了一口的苹果图形，这个图形简洁而抽象，与现实中的苹果有一定区别。它不仅仅是一个苹果的简单描绘，而是经过独特设计的，能够在众多图形商标中迅速被识别，并且与苹果公司的产品紧密联系在一起。

独特的视觉元素组合

将不同的视觉元素以独特的方式组合在一起也能增加显著性。比如星巴克的商标，它是一个双尾美人鱼图案，这种独特的神话生物形象与咖啡服务相结合，在视觉上非常独特。并且通过颜色、线条等元素的独特处理，使整个商标具有很强的识别性。

四、声音商标的独特性

独特的声音组合

如果是声音商标，要选择独特的声音组合。例如，英特尔公司的 “Intel Inside” 的声音标识，那简短而独特的音调组合，在电脑启动等场景下很容易被识别，并且消费者会将这个声音与英特尔的产品联系起来。它不是普通的声音，而是经过精心设计、具有独特性的声音组合。

与产品或服务的关联性

声音商标虽然要独特，但也要考虑与产品或服务的关联性。例如，一家高端酒店的门铃声音商标可以是一段优雅、舒缓的音乐，这既体现了酒店的高端定位，又与酒店的服务氛围相匹配，同时由于其独特的音乐编排而具有显著性。

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