驰名商标认定的方式和要求是什么？

认定驰名商标具有诸多好处。其一，能获得更强的法律保护。在商标侵权纠纷中，驰名商标可跨类别保护，防止他人在不同商品或服务上恶意攀附其声誉。其二，提升企业的品牌价值和市场竞争力。驰名商标是企业实力与品质的象征，有助于消费者快速识别和信任品牌，吸引更多客户，拓展市场份额。其三，增加企业的无形资产价值。在企业融资、合作、并购等商业活动中，驰名商标可作为重要的资产筹码，提升企业的议价能力和商业价值。其四，还能获得政府的政策支持和奖励，激励企业进一步创新发展，为企业创造更有利的发展环境。

驰名商标的认定方式和要求如下：

认定方式：

行政途径：

商标局认定：当事人认为他人经初步审定并公告的商标违反《商标法》第十三条规定的，可以在商标异议程序中，依据商标法及其实施条例的规定向商标局提出异议，并提交证明其商标驰名的有关材料，由商标局进行认定。

商标评审委员会认定：当事人认为他人已经注册的商标违反《商标法》第十三条规定的，可以在商标争议案件中，依据商标法及其实施条例的规定向商标评审委员会请求裁定撤销该注册商标，并提交证明其商标驰名的有关材料，由商标评审委员会进行认定。

司法途径：在商标侵权的民事诉讼、行政诉讼程序中，当事人可以向有管辖权的中级以上人民法院提起认定驰名商标的申请，法院根据当事人的请求和案件的具体情况对涉及的注册商标是否驰名依法作出认定。

认定要求：

相关公众对该商标的知晓程度：相关公众包括与该商标所标识的某类商品或者服务有关的消费者，以及与该商品或者服务的营销有密切关系的其他经营者等。商标在相关公众中的知名度越高，越容易被认定为驰名商标。例如，某些大众广泛知晓、口碑良好的品牌，其在相关公众中的知晓程度就较高。

该商标使用的持续时间：商标使用的时间越长，越能证明其在市场上的稳定性和影响力。如果是未注册商标，一般要求使用持续时间不少于五年；如果是注册商标，要求注册时间不少于三年或者持续使用时间不少于五年。

该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围：商标的宣传推广对于提升其知名度至关重要。包括广告宣传、促销活动等的持续时间、宣传的力度以及覆盖的地域范围等都是考量因素。比如，在全国范围内长期、大量投放广告的商标，其宣传工作的程度和地理范围就比较广。

该商标作为驰名商标受保护的记录：如果该商标曾在国内外作为驰名商标受到过保护，那么在后续的认定中会更有优势。这表明该商标已经在一定范围内具有较高的知名度和影响力，并且得到了相关部门的认可。

该商标驰名的其他因素：例如商标所代表的商品或服务的市场占有率、销售额、利税等经济指标，以及商标所获得的行业荣誉、奖项等，这些因素也可以作为认定商标驰名的参考。

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