商标的显著性如何体现？怎样提高商标的显著性？

商标显著性，是商标的核心特性，关乎其能否有效发挥识别商品或服务来源的功能。它分为固有显著性与获得显著性。固有显著性指商标从诞生起就具备独特性，像臆造词 “柯达”，在创立时就与相机、胶卷等业务无自然关联，却因新奇独特，极易被消费者当作区分标识。获得显著性则是原本普通的标识，经长期广泛使用，消费者将其与特定商家紧密相连，从而获得显著特征，比如 “小肥羊” 用于餐饮服务。具备显著性的商标，能让消费者快速识别并记住，在市场中助力企业脱颖而出，是商标受法律保护、成功注册及有效使用的关键要素 。

商标的显著性是指商标能够将其使用的商品或服务与其他同类商品或服务区分开来的特性。它主要通过以下几个方面体现：

固有显著性：一些商标本身就具有较强的显著性，如臆造词商标（如 “柯达” Kodak）、任意词商标（如 “苹果” 用于电子产品），这些词汇与所标识的商品或服务没有直接关联，消费者容易将其识别为区分商品来源的标志。

获得显著性：有些商标起初可能不具有显著特征，但通过长期、广泛的使用，使消费者将其与特定的商品或服务建立了紧密联系，从而获得了显著性。例如 “两面针” 牙膏，“两面针” 原本是一种植物名称，但经过长期使用和宣传，消费者一看到这个商标就会联想到该品牌的牙膏。

独特的设计：商标的独特设计也能增强其显著性，包括独特的字体、颜色组合、图形设计等。例如，可口可乐的商标字体和红色包装，具有极高的辨识度，消费者能够轻易地将其与其他饮料区分开来。

要提高商标的显著性，可以从以下几个方面入手：

避免使用通用名称和描述性词汇：通用名称和描述性词汇通常不具有显著性，如 “手机”“电脑” 等词汇，不能作为商标注册，即使注册了也难以获得有效保护。应尽量选择具有独特性、创造性的词汇或短语作为商标。

进行独特的设计：对商标的文字、图形、颜色等元素进行独特的设计，使其具有独特的视觉效果和个性特征。可以委托专业的设计师进行设计，确保商标在众多同类商标中脱颖而出。

长期持续使用和宣传：通过在产品包装、广告宣传、市场推广等方面持续使用商标，并进行广泛的宣传，提高商标在消费者中的知名度和影响力，使消费者将商标与特定的商品或服务建立起牢固的联系，从而增强商标的显著性。

避免与他人商标近似：在设计商标时，要充分进行商标检索，避免与已注册或申请中的商标近似，以免导致商标被驳回或在使用过程中引发侵权纠纷，影响商标显著性的建立。

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