商标取名需规避哪些禁用条款？哪些情形会因违反《商标法》第十条被驳回？

商标取名需严格遵循《商标法》第十条的绝对禁用条款，以下是核心要点及典型案例解析：

一、政治与国家象征相关禁用情形

国家标志绝对禁止与中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或近似的标志，以及中央国家机关名称、标志性建筑物名称（如 “中南海”“天安门”）均不得作为商标。例如，某企业申请 “中国智造” 作为商标，因包含 “中国” 且易使公众误认为与政府相关，被直接驳回。例外情形：若名称具有其他含义且不会误导公众（如 “中国银行” 已注册为商标），需结合具体语境判断，但实践中审查极为严格。

外国及国际组织标志限制外国国家名称、国旗、国徽等需经该国政府同意方可注册（如 “法兰西” 葡萄酒需法国政府授权）；政府间国际组织名称（如 “联合国”“WTO”）需经该组织同意或不会造成误导。例如，未经授权使用 “欧盟” 标志会被驳回。

二、社会公共利益与公序良俗相关禁用情形

民族歧视性标志带有对特定民族进行丑化、贬低或不平等看待的标志被严格禁止。例如，“印第安人” 作为商标因涉及民族歧视被驳回。典型案例：某服装品牌申请 “蒙古风情” 商标，因未明确指向民族文化且无贬低含义，经复审后获准注册。

欺骗性描述若商标对商品质量、原料、功能等特点作夸大或不实表述，易使公众误认，将被驳回。例如：

在普通白酒上申请 “茅台专供”，因误导产地被驳回；

在保健品上使用 “包治百病”，因虚假宣传被驳回。

审查要点：需结合商品实际属性判断，如 “长寿” 用于药品可能被认定为欺骗性，但用于食品若能证明具有科学依据则可能通过。

有害道德风尚或不良影响标志本身或其使用易对社会公共利益、文化传统、宗教信仰等造成负面影响的，均属禁止范围。例如：

包含 “911”“台独” 等政治敏感词汇的商标；

使用 “佛主”“观音” 等宗教术语且易使公众误认为与宗教活动相关的商标；

低俗或违背公序良俗的名称（如 “屌丝”“蛋疼”）。

特殊情形：若标志具有艺术或文化价值（如 “敦煌飞天”），需提交相关证明材料以排除不良影响。

三、地名及官方标志相关禁用情形

县级以上地名限制县级以上行政区划名称（如 “北京”“上海”）及公众知晓的外国地名（如 “巴黎”“纽约”）原则上不得作为商标，但存在例外：

地名具有其他含义（如 “黄山” 既是山名也可指代茶叶）；

作为集体商标或证明商标的组成部分（如 “景德镇陶瓷”）。

案例警示：某企业申请 “青岛” 作为啤酒商标，因 “青岛” 是县级以上地名且无其他含义，被驳回。

官方标志与检验印记表明实施控制、予以保证的官方标志（如 “QS” 质量安全认证）及 “红十字”“红新月” 等特定标志，未经授权不得使用。例如，某医疗器械公司擅自使用 “FDA”（美国食品药品监督管理局）标志，被认定侵权并处罚。

四、法律后果与实务建议

绝对驳回与无效宣告违反第十条的商标申请将被商标局直接驳回；已注册的商标可被宣告无效，且无效决定具有追溯力（如 “国酒茅台” 因争议被撤销注册）。特殊风险：即使未注册，使用第十条禁用标志仍可能面临行政处罚（如罚款、通报）。

取名合规策略

精准查询：通过小盾知识产权检索拟申请名称，重点排查是否包含禁用词汇及在先近似商标。

差异化设计：避免使用通用名称或描述性词汇，增加商标显著性（如 “小米” 用于手机）。

多维度规避：

政治敏感词：“中央”“党”“军” 等；

宗教术语：“佛”“菩萨”“清真寺” 等；

负面词汇：“死亡”“恐怖”“垃圾” 等。

专业代理审查：委托小盾知识产权商标代理机构进行法律风险评估，制定个性化方案。

五、常见误区与例外解读

地名使用误区并非所有地名均不可注册，若地名具有其他含义或已通过长期使用获得显著性（如 “凤凰” 用于旅游服务），可尝试申请。例如，“张家界” 作为旅游服务商标已注册成功。

描述性词汇的转化若描述性词汇通过使用获得第二含义（如 “两面针” 用于牙膏），可提交使用证据（如销售合同、广告投放记录）进行驳回复审。

文化符号的合理使用对历史文化符号（如 “兵马俑”“敦煌”）的使用需谨慎，若与商品属性关联紧密且不会造成不良影响，可通过审查。例如，“兵马俑” 用于工艺品商标已注册。

总结

商标取名需在创意与合规间找到平衡点，重点关注政治敏感性、社会影响、描述真实性及地名使用规则。建议申请人在设计阶段即进行全面的法律检索与风险评估，必要时寻求专业法律意见，以避免因违反禁用条款导致的时间和经济损失。