商标是区别不同商品或服务来源的标志，企业名称中的字号则是区别市场中不同企业主体的标志。

将商标名称与企业字号统一（本书中的字号等同于企业商号），从而获得商标与企业字号双重保护的做法，是企业实施商标策略的一部分。

如阿里巴巴、华为、泸州老窖等等商标注册都是这样的，那么商标注册名称与企业字号的统一有什么好处呢？

这种统一对企业树立品牌、促进销售有积极作用。为做到这种统一，应在新成立企业时的企业名称核名登记的同时就进行商标注册查询，如均没有与在先权利冲突，办理商标注册手续后立即进行成立新企业的工商登记。从而保证商标名称与企业字号的统一。如企业字号与商标名称不统一的企业进行改制时，应尽可能地以商标名称统一企业字号。

若在先登记注册公司没有将其商号注册为商标，其他企业或个人有权申请注册。对于在先登记的公司来说，如果单独使用公司名称中的商号，可能会侵犯商标权人的商标专用权。

而只有在先登记的公司具有相当的知名度，其商号才可能受到商号权的《反不正当竞争法》及《民法通则》的保护。此时，该公司可对在后申请注册的商标提出异议（该商标尚在申请过程中）或撤销申请（该商标已注册）。